Ο Bασίλης Καρύδης στην κορυφή των διεθνών εκδόσεων

Το «Dapper Dan» συγκαταλέγεται αυτή τη στιγμή ανάμεσα στα δέκα κορυφαία περιοδικά αντρικής μόδας παγκοσμίως. Με έδρα το Λονδίνο και την Αθήνα και 15 χρόνια ζωής, το ανεξάρτητο αυτό περιοδικό κατάφερε να επιβιώσει σε ένα εξαιρετικά ανταγωνιστικό περιβάλλον, ακόμα και κατά τη διάρκεια των capital controls στην Ελλάδα. Ο Βασίλης Καρύδης, φωτογράφος, creative director και συνιδρυτής του περιοδικού, μας μιλά για τις προκλήσεις που προκύπτουν όταν δραστηριοποιείσαι διεθνώς από την Ελλάδα, τη σχέση Δύσης - Ανατολής στη βιομηχανία της μόδας και την εξέλιξη των περιοδικών σε πλατφόρμες πολλαπλών υπηρεσιών.



Gala: Πώς θα περιέγραφες το «Dapper Dan» σε κάποιον που δεν το γνωρίζει;
Βασίλης Καρύδης: Είναι ένα ανεξάρτητο περιοδικό μόδας, με την έννοια ότι δεν ανήκει σε κάποιον μεγάλο εκδοτικό όμιλο. Κυκλοφορεί εδώ και 15 χρόνια σε ένα απαιτητικό και άκρως ανταγωνιστικό διεθνές περιβάλλον και σήμερα βρίσκεται σε μια πολύ ώριμη και δημιουργικά σταθερή φάση. Από το 2013 η εκδοτική μας εταιρεία έχει έδρα την Αγγλία, ενώ παράλληλα διατηρούμε γραφεία και στην Αθήνα. Αυτό μας επιτρέπει να λειτουργούμε διεθνώς, αλλά και να κρατάμε έναν ισχυρό δεσμό με την Ελλάδα. Μέσα από συνεχή παρουσία στα μεγάλα fashion capitals, στρατηγικές συνεργασίες και ένα δίκτυο ανθρώπων που έχουμε χτίσει με συνέπεια όλα αυτά τα χρόνια, το «Dapper Dan» έχει καταφέρει να καθιερωθεί διεθνώς και να συνομιλεί ισότιμα με τα κορυφαία brands του χώρου.







G.: Πολλοί μιλάνε για παρακμή του Δυτικού κόσμου και αντίστοιχη άνοδο της Ασίας. Πώς απεικονίζεται αυτό στην ανδρική μόδα;
Β.Κ.: Οι μεγάλοι όμιλοι μόδας, όπως η LVMH και η Kering, εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από την πορεία της ασιατικής αγοράς. Αυτό επηρεάζει άμεσα τον προϋπολογισμό που διαθέτουν στο μάρκετινγκ και κατ’ επέκταση στα διεθνή media. Για παράδειγμα, πριν από μερικά χρόνια, όταν η Κίνα πέρασε μια περίοδο οικονομικής επιβράδυνσης, οι διαφημιστικές δαπάνες στην Ευρώπη περιορίστηκαν αισθητά. Παράλληλα, πολλά διεθνή περιοδικά, όπως και το δικό μας, έχουν δεχθεί προτάσεις για ξεχωριστές εκδόσεις στην Ασία. Η Ανατολή δείχνει μεγάλο σεβασμό στην ευρωπαϊκή και αμερικανική εμπειρία στη μόδα και ενδιαφέρεται για τίτλους με ιστορία και συνέπεια. Από την άλλη πλευρά, δεν θεωρώ ότι η Δύση βρίσκεται σε παρακμή στον χώρο της μόδας. Παρά τις δυσκολίες των τελευταίων ετών, πιστεύω ότι θα υπάρξει ανάκαμψη. Υπάρχει ένας συνεχής διάλογος και αλληλεπίδραση.



G.: Μεταξύ ποιων;
Β.Κ.: Μεταξύ των μεγάλων fashion brands και των media. Υπάρχει ακόμα ζήτηση για προϊόντα πολυτελείας, όμως η παγκόσμια κατάσταση -βλ. πολέμους, γεωπολιτική αστάθεια- κάνει τις εταιρείες πιο προσεκτικές στις επενδύσεις τους. Αυτό επηρεάζει άμεσα και εμάς, καθώς ένα σημαντικό μέρος των εσόδων μας προέρχεται από τη συνεργασία με μεγάλους ομίλους μόδας. Παρ’ όλα αυτά, ο διάλογος παραμένει ενεργός και ουσιαστικός.







G.: Τι ακριβώς κάνετε δηλαδή;
Β.Κ.: Αυτό στο οποίο έχουμε επενδύσει περισσότερο είναι η διοργάνωση events τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό. Εχουμε πραγματοποιήσει τέτοιες δράσεις με οίκους όπως ο Comme des Garçons, ενώ τρέχουμε advertorials και ειδικές παραγωγές για τους Prada, Loro Piana, Gucci και Givenchy. Αυτό δείχνει ότι η σχέση μας με τα luxury brands ξεπερνά την παραδοσιακή έννοια της δημοσίευσης ενός άρθρου και εξελίσσεται σε μια πιο ουσιαστική συνεργασία.



G.: Αυτό όμως σημαίνει ότι έχει περιοριστεί η φωτογραφία στη ζωή σου;
Β.Κ.: Σε μεγάλο βαθμό, ναι. Ο όγκος της εκδοτικής δουλειάς είναι πολύ απαιτητικός. Τα κλεισίματα των τευχών, τα ταξίδια στο εξωτερικό και οι συνεχείς συναντήσεις δημιουργούν έναν ρυθμό σχεδόν χωρίς παύση. Αυτό έχει περιορίσει τον χρόνο που μπορώ να αφιερώσω στη φωτογραφία, παρότι παραμένει κάτι που αγαπώ και συνεχίζω να ασκώ επαγγελματικά. Προσπαθώ, όμως, να διατηρώ επαφή με το δημιουργικό κομμάτι γιατί είναι βασικό μέρος της ταυτότητάς μου.



G.: Η περίπτωσή σου μου θυμίζει τον Βρετανό φωτογράφο Rankin που έγινε και εκδότης, μεταξύ άλλων, του θρυλικού «Dazed & Confused» (σήμερα «Dazed»).
Β.Κ.: Πολλά ανεξάρτητα περιοδικά έχουν δημιουργηθεί από ανθρώπους με καθαρά δημιουργικό υπόβαθρο. Στη δική μας περίπτωση, εγώ και ο Νικόλας Γεωργίου, που είναι συνέταιρός μου στο «Dapper Dan», ξεκινήσαμε ως φωτογράφος και στυλίστας αντίστοιχα. Το 2010, μέσα στο ξεκίνημα της ελληνικής κρίσης, αποφασίσαμε να λανσάρουμε μια διεθνή, αγγλόφωνη έκδοση, κυρίως για δημιουργικούς λόγους. Θέλαμε να ξεφύγουμε από τους περιορισμούς της ελληνικής αγοράς εκείνης της περιόδου. Με έναν παράδοξο τρόπο η κρίση λειτούργησε υπέρ μας. Μας ώθησε να στραφούμε προς τα έξω και να χτίσουμε κάτι διεθνές. Ετσι, ένα αντικειμενικό μειονέκτημα μετατράπηκε σε πλεονέκτημα και καθόρισε την πορεία του περιοδικού.



G.: Υπάρχει κάποιου είδους δημιουργική αλληλεπίδραση με τη σύζυγό σου Ζενεβιέβ Μαζαρί, η οποία είναι και ιδιαίτερα δημοφιλής εδώ;
Β.Κ.: Υπάρχει μια διαρκής ανταλλαγή απόψεων και σκέψεων, όπως είναι απολύτως φυσιολογικό σε μια σχέση 18 ετών ανάμεσα σε δύο ανθρώπους που αγαπούν τη μόδα, το design και την τέχνη. Δεν πρόκειται, όμως, για επαγγελματική συνεργασία. Είναι περισσότερο μια δημιουργική συνομιλία, μια ανταλλαγή ματιάς και εμπειρίας, που λειτουργεί ευεργετικά και για τους δύο.



G.: Αυτό είναι, θα έλεγα, σωτήριο για ένα ζευγάρι.
Β.Κ.: Ισως. Αυτό που σίγουρα βοηθά είναι ότι ο καθένας μας έχει τον δικό του χώρο και τον δικό του δημιουργικό ρυθμό. Παρότι τα επαγγελματικά μας παραμένουν διακριτά, ανταλλάσσουμε διαρκώς ιδέες και συμβουλεύουμε ο ένας τον άλλον. Υπάρχει κοινή αισθητική βάση, αμοιβαία εμπιστοσύνη και σεβασμός, στοιχεία που τελικά ενισχύουν τόσο τη σχέση όσο και τη δημιουργικότητα και των δυο μας.