Τα νέα ψαγμένα brands που γίνονται μόδα είναι και ελληνικά

Για δύο δεκαετίες, το μεγάλο λογότυπο πάνω σε μια τσάντα ή σε ένα ζευγάρι παπούτσια λειτουργούσε ως διαβατήριο. Η επιθετική τιμολόγηση και η μαζική παραγωγή των μεγάλων οίκων πολυτελείας είχε ως αποτέλεσμα να πέσουν θύματα της ίδιας τους της στρατηγικής: όταν όλοι μπορούν να αγοράσουν το σήμα, το σήμα σταματά να σημαίνει κάτι. Η αντίδραση της πραγματικής οικονομικής ελίτ ήρθε σταδιακά. Πρώτα με την «ήσυχη πολυτέλεια», την εποχή των ουδέτερων αποχρώσεων και του διακριτικού κασμίρ, που έκανε γνωστή η γκαρνταρόμπα της Gwyneth Paltrow και οι χαρακτήρες του Succession. Εκείνη η φάση, όμως, αντιγράφηκε τόσο εύκολα στα social media που έγινε κι αυτή κώδικας μαζικής κουλτούρας.

Διαβάστε περισσότερα στο www.newmoney.gr