“Πόσες φορές θα το φορέσω;” – Πώς ψωνίζει ρούχα η Gen Z

Είναι μια μορφή χειραφέτησης. Η Gen Z κοιτάζει αληθινά ευθύβολα στην ουσία της κατανάλωσης. Ο τρόπος που αγοράζει ρούχα διαφέρει από εκείνον των προηγούμενων γενιών. Σε μια βιτρίνα δεν σκέφτεται μόνο «πόσο κοστίζει;», σκέφτεται επίσης: «πόσες φορές θα το φορέσω;». Θέλει να αποφύγει το ακριβό ρούχο που μένει ανέπαφο στην ντουλάπα λόγω της τιμής, λόγω της πολυτιμότητας.

Κόστος ανά χρήση

Μια απλή σκέψη. Η αληθινή αξία ενός ρούχου δεν κρίνεται αποκλειστικά από την τιμή που γράφει το καρτελάκι που κρέμεται σε ένα παντελόνι, αλλά και από το πόσες φορές, τελικά, θα φορεθεί. Η ιδέα ότι η τιμή από μόνη της αρκεί για να δελεάσει ή να αποτρέψει ή, στην τελική, να προκαλέσει απονευρώνεται. Ο πληθωρισμός, η μεγαλύτερη ευαισθησία στη σχέση τιμής και ποιότητας, η άνοδος του second hand και η συζήτηση γύρω από την ποιότητα και την αντοχή σπρώχνουν τη Gen Z να κοιτάζει λιγότερο το «πόσο κάνει;» και περισσότερο το «πόσο θα μου κοστίσει κάθε φορά που θα το φορέσω;». Έρευνα που δημοσιεύθηκε τον Οκτώβριο του 2025 στο Psychology & Marketing, επιστημονικό περιοδικό για την ψυχολογία του καταναλωτή και το marketing, έδειξε ότι όταν το cost-per-wear εμφανίζεται δίπλα στην τιμή, οι καταναλωτές στρέφονται συχνότερα προς ακριβότερα αλλά ποιοτικότερα ρούχα, εφόσον αυτά έχουν χαμηλότερο κόστος ανά χρήση.

Διαβάστε περισσότερα: newmoney.gr