Rebranding: Οι πολιτικοί που ήθελαν να αλλάξουν την εικόνα τους μετά από κρίσεις

Η δημόσια εικόνα ενός πολιτικού, η εμφάνιση, το ύφος, το λεξιλόγιο, ο τρόπος παρουσίας στα ΜΜΕ, αποτελεί κρίσιμο στοιχείο της ισχύος του. Γι’ αυτό και το πολιτικό rebranding, η συνειδητή αναδόμηση της εικόνας, έχει αποτελέσει διαχρονικά εργαλείο στρατηγικής μετά από ήττες ή σε περιόδους που απαιτείται κάποια αλλαγή. Η ιστορία, πάντως, προσφέρει πολλά παραδείγματα πολιτικών ηγετών που άλλαξαν τη δημόσια ταυτότητά τους, με τρόπο που αποδείχθηκε κομβικός.

Ρίτσαρντ Νίξον

Μετά την προβληματική εμφάνισή του στο τηλεοπτικό ντιμπέιτ του 1960 απέναντι στον John F. Kennedy, ο Νίξον προχώρησε σε πλήρη αναδόμηση της επικοινωνιακής στρατηγικής του. Με συμβούλους όπως ο Roger Ailes, ανανέωσε τον τρόπο που στεκόταν, μιλούσε και εμφανιζόταν στην τηλεόραση. Το 1968 επανήλθε με μια προσεκτικά σκηνοθετημένη καμπάνια που αξιοποίησε τα νέα μέσα, μετατρέποντάς τον από πολιτικό «παλαιάς κοπής» σε σύγχρονη, πιο προσιτή μορφή.

Διαβάστε περισσότερα: newmoney.gr