Aerin Lauder: Η δισεκατομμυριούχος κληρονόμος της Estée Lauder είναι μια εμπνευσμένη επιχειρηματίας

Η εγγονή της θρυλικής Estée Lauder είναι μία από τις πιο δραστήριες επιχειρηματίες, με την υψηλή αισθητική και το πάθος για τις διαχρονικές αξίες να δίνουν απαράμιλλο στυλ σε οτιδήποτε φέρει την υπογραφή της. Mόλις από τα πρώτα χρόνια του κολεγίου, η αγάπη της Aerin Lauder για τις τέχνες την οδήγησε να εργαστεί για λίγο καιρό στο Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης στη Νέα Υόρκη. To θρυλικό επίθετό της, όμως, δεν θα μπορούσε παρά να την οδηγήσει λίγα χρόνια αργότερα στην πρώτη της πραγματική, όπως η ίδια τη χαρακτηρίζει, δουλειά: στην οικογενειακή επιχείρηση Estée Lauder Companies και συγκεκριμένα στο τμήμα σχεδιασμού των καλλυντικών της Clinique και της Prescriptives.




Μετά από 25 χρόνια καριέρας στην εταιρεία, η δραστήρια εγγονή της Lauder οραματίστηκε έναν αποκλειστικά δικό της οίκο με premium συλλογές διακόσμησης, επίπλων, ομορφιάς και αξεσουάρ μόδας. Το όνειρο έγινε πραγματικότητα και εκείνη είναι από το 2012 η ιδρύτρια του οίκου luxury lifestyle, στον οποίο χάρισε το όνομά της, Aerin.

To πάθος για την τέχνη, τα ταξίδια, τη μόδα, η αγάπη της για τον κλασικό σχεδιασμό με μια σύγχρονη αντίληψη, αλλά και ο δικός της τρόπος ζωής αντικατοπτρίζονται στο brand. Κλασικό, αλλά πάντα με μια μοντέρνα άποψη, καθετί δημιουργείται για να κάνει τη ζωή πιο όμορφη, με μια αίσθηση φινέτσας και πολυτέλειας. Εκλεπτυσμένα, διαχρονικά κομμάτια, καθένα από τα οποία έχει σχεδιαστεί για να προσθέτει μια αβίαστη πινελιά ομορφιάς στην καθημερινή ζωή και είναι επιδέξια κατασκευασμένα με εκλεκτά υλικά, περίτεχνα φινιρίσματα και προσοχή στην παραμικρή λεπτομέρεια.

Οι άκρως επιτυχημένες συνεργασίες της Aerin με μερικούς από τους αγαπημένους της σχεδιαστές, όπως η κεραμίστρια Frances Palmer και η σχεδιάστρια υφασμάτων Carolina Irving, και διάσημους οίκους, όπως οι Williams-Sonoma με τα ονομαστά είδη κουζίνας και έπιπλα, ο D. Porthault Paris με τα λευκά είδη, ο Gracie με τις ταπετσαρίες και τα μοναδικά faux λουλούδια της Diane James, έχουν απογειώσει την αισθητική του οίκου. Η δισεκατομμυριούχος κληρονόμος που δεν επαναπαύεται στις δάφνες της μας συστήνεται.



GALA: Ποιο ήταν το σημείο εκκίνησης της καριέρας σας;

AERIN LAUDER:Εργάστηκα στην οικογενειακή μας επιχείρηση Estée Lauder για 25 χρόνια, αποκτώντας πολύτιμη πείρα σε πολλά διαφορετικά τμήματα. Οποτε έδινα συνεντεύξεις, όμως, με ρωτούσαν τι έχει μέσα το νεσεσέρ μου και ποια ήταν τα αντικείμενα χωρίς τα οποία δεν θα μπορούσα να ζήσω. Αφού μου έκαναν αυτές τις ερωτήσεις τόσο συχνά, ένιωσα ότι υπήρχε μια ευκαιρία στην αγορά για ένα lifestyle brand βασισμένο σε θηλυκά, μοντέρνα προϊόντα που συνδυάζουν μια ισχυρή κληρονομιά με τη σύγχρονη άποψη.



G.: Πώς σας επηρέασε το έργο της εμβληματικής γιαγιάς σας Estée Lauder;

A.L.: Η Estée με δίδαξε τη σημασία της ποιότητας και της προσοχής στη λεπτομέρεια. Πάντα έλεγε ότι από τη στιγμή που το όνομά της βρισκόταν στο προϊόν, τότε το προϊόν έπρεπε να είναι το καλύτερο. Την ίδια φιλοσοφία έχω υιοθετήσει και στη δική μου δουλειά. Συμμετέχω ουσιαστικά σε κάθε πτυχή της επιχείρησής μου, αλλά και σε κάθε στάδιο παραγωγής ενός προϊόντος του οίκου Aerin, γιατί, όπως ακριβώς συνέβη με εκείνη, το όνομά μου βρίσκεται σε οτιδήποτε δημιουργούμε.



G.: Πώς θα περιγράφατε τη σχεδιαστική σας προσέγγιση; Πού εστιάζετε;

A.L.: Η σχεδιαστική μου προσέγγιση έχει τις ρίζες της στην κλασική, διακριτική κομψότητα μέσα από μία σύγχρονη ματιά. Εχω πάθος με τη δημιουργία διαχρονικών κομματιών, είτε πρόκειται για είδη διακόσμησης για το σπίτι, για αξεσουάρ μόδας, κοσμήματα ή προϊόντα ομορφιάς. Η αισθητική μου είναι βαθιά επηρεασμένη από την κληρονομιά μου.
Από μικρή έμαθα να εκτιμώ το ωραίο και να σέβομαι την ποιότητα του χειροποίητου. Ο στόχος μου παραμένει ο ίδιος: να δημιουργώ όμορφα πράγματα που προσφέρουν την αίσθηση της πολυτέλειας και μπορούν να περάσουν από γενιά σε γενιά.

G.: Υπάρχουν κανόνες στον σχεδιασμό; Εχετε θέσει κάποιους στον δικό σας;

A.L.: Δεν πιστεύω ότι υπάρχουν κανόνες στο design. Για μένα όλα έχουν να κάνουν με την αυθεντικότητα, τη δημιουργικότητα και με το να παραμένεις πιστός σε αυτό που είσαι. Το να μπορείς να σκέφτεσαι εκτός πλαισίου και να εμπιστεύεσαι το ένστικτό σου είναι το κλειδί βέβαια, ειδικά για την ουσία του οίκου Aerin.



G.: Πώς θα χαρακτηρίζατε το στυλ σας;

A.L.: Εχω μια πολύ κλασική, θηλυκή, διαχρονική αίσθηση του στυλ. Είτε πρόκειται για τα προϊόντα ομορφιάς μου, είτε για τη διακόσμηση του σπιτιού μου, είτε για την γκαρνταρόμπα μου, προτιμώ τα κλασικά κομμάτια με μια μοντέρνα πινελιά. Υπάρχει ένας κοινός παρονομαστής σε όλα αυτά τα διαφορετικά στοιχεία της ζωής μου και απεικονίζει την αβίαστη κομψότητα.

G.: Τι αποτελεί πηγή έμπνευσης για εσάς; Υπάρχουν συγκεκριμένες περίοδοι τέχνης από τις οποίες επηρεάζεστε περισσότερο;

A.L.: Αντλώ έμπνευση από οτιδήποτε γύρω μου - από τους φίλους και την οικογένειά μου, από τα ταξίδια μου σε μακρινούς προορισμούς, τη φύση, τα μουσεία, τις εκθέσεις. Κάθε εμπειρία προσφέρει κάτι νέο και συναρπαστικό, επηρεάζοντας τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζω τον σχεδιασμό και τροφοδοτώ τη δημιουργικότητά μου.



G.: Το άλμπουμ σας «Living With Flowers» είναι μια εξαιρετική δουλειά. Πώς προέκυψε;

A.L.: Τα λουλούδια είχαν πάντα μια ξεχωριστή θέση στην καρδιά μου και αυτό το βιβλίο ήταν η ιδανική ευκαιρία για να συνθέσω όλες τις αναμνήσεις και τις ιστορίες μου. Οταν παρουσίασα για πρώτη φορά στο κοινό τον οίκο Aerin, πριν από 13 χρόνια, αρχίσαμε να δημιουργούμε μια απίστευτη βιβλιοθήκη με φωτογραφίες λουλουδιών. Κάποια στιγμή καθώς τις θαύμαζα, μου ήρθε η ιδέα να εκδώσω ένα δικό μου άλμπουμ. Ταυτόχρονα μου κίνησε την περιέργεια ο συμβολισμός που υπάρχει πίσω από κάθε λουλούδι, ήθελα να ερευνήσω, να μάθω περισσότερα γύρω από αυτό.
Είναι αμέτρητες οι εκδόσεις για τα λουλούδια, αλλά αυτό που κάνει κάθε βιβλίο μοναδικό είναι η ξεχωριστή οπτική γωνία του κάθε συγγραφέα και αυτό με ιντριγκάρει.

G.: Υπάρχει σκέψη για κάποιο άλλη έκδοση στο μέλλον;

A.L.: Τα βιβλία είναι ένα από τα αγαπημένα μου projects. Λατρεύω τη διαδικασία, την έμπνευση, τις ιδέες που προκύπτουν από τη στιγμή που ξεκινάς κάτι μέχρι να ολοκληρωθεί. Ελπίζω να έχω την ευκαιρία να εκδώσω πολλά ακόμη βιβλία στο μέλλον.



G.: Τι σημαίνει για εσάς ένα «όμορφο σπίτι»;

A.L.: Νομίζω ότι ένα όμορφο σπίτι συνδυάζει σε σωστές δόσεις άνεση, πολυτέλεια και προσωπική αισθητική. Μου αρέσει να ισορροπώ vintage με μοντέρνα στοιχεία, να προσθέτω έργα τέχνης που με εκφράζουν και φωτογραφίες με πολύτιμες αναμνήσεις και να δίνω προσοχή σε λεπτομέρειες όπως ο φωτισμός και το άρωμα. Και βέβαια, τα φρέσκα λουλούδια είναι πάντα η τέλεια τελική πινελιά για να δημιουργήσεις μια ζεστή και φιλόξενη ατμόσφαιρα. Το σπίτι είναι πηγή συναισθημάτων. Για μένα η ζωή μέσα στο σπίτι γεννιέται μέσα από κομμάτια που έχουν περάσει από γενιά σε γενιά - από οικογένεια ή φίλους. Ενας χώρος όπου νιώθεις καλύτερα από οπουδήποτε αλλού και αποπνέει όσα σε κάνουν ευτυχισμένο.



G.: Ποιοι είναι μερικοί εύκολοι τρόποι για να ανανεώσουμε το σαλόνι, όπου περνάμε τον περισσότερο χρόνο στο σπίτι συνήθως;

A.L.: Οι μικρές κινήσεις είναι αυτές που μπορούν να κάνουν τη μεγάλη διαφορά. Η μυρωδιά ενός χώρου έχει πολλή δύναμη - πάντα να έχετε ένα αρωματικό κερί στο σαλόνι. Ενα όμορφο άρωμα μπορεί να δημιουργήσει το πιο φιλόξενο περιβάλλον. Το σαλόνι και γενικότερα το σπίτι είναι ο ιδιωτικός μας χώρος όπου χαλαρώνουμε, οπότε οι κορνίζες με φωτογραφίες από σημαντικές στιγμές και αγαπημένα πρόσωπα είναι άλλη μία από τις αγαπημένες μου προτάσεις.



G.: Αν έπρεπε να τοποθετήσετε μόνο ένα αντικείμενο στο τραπεζάκι μπροστά από τον καναπέ, ποιο θα ήταν αυτό;

A.L.: Ενα πολύ καλό βιβλίο. Πυροδοτεί ενδιαφέρουσες συζητήσεις και δίνει τροφή για σκέψη. Μια προσεγμένη έκδοση για τέχνη, μόδα ή ταξιδιωτικούς προορισμούς μπορεί να γίνει παράθυρο σε διαφορετικούς κόσμους.

G.: Αν ήταν να ταξιδέψετε στο Διάστημα, ποιο αντικείμενο από τις συλλογές Aerin θα θέλατε να πάρετε μαζί σας;

A.L.: Πιθανότατα μία από τις κορνίζες μας με μια φωτογραφία της οικογένειάς μου. Το να έχω κάτι από το σπίτι μου μαζί μου είναι πάντα μια παρήγορη σύνδεση με την πραγματικότητα. Ωστόσο, ένα ταξίδι στο Διάστημα δεν περιλαμβάνεται στα σχέδιά μου στο εγγύς μέλλον! 



Φωτογραφίες: Thomas Loof,Mark Lund