Η Break επιστρέφει για να σπάσει ξανά τους κανόνες

Sponsored Content

Πάντα ήταν η σοκολάτα που έσπαγε τους κώδικες και σήμερα επιστρέφει για να τους ξαναγράψει από την αρχή. Από το 1985 με το τετράγωνο σχήμα που είχε προκαλέσει αίσθηση, μέχρι σήμερα, κουβαλάει ένα DNA αντισυμβατικό, avant-garde και επαναστατημένο. 40 χρόνια μετά κάνει restart με φρέσκια ματιά και ξεκάθαρο στόχο: να μιλήσει ξανά στη νέα γενιά, με τους δικούς της όρους και να συνδεθεί με ειλικρίνεια, δυναμισμό και αυθεντικότητα μαζί της.

Διότι η νέα Break δεν είναι απλώς ένα σημαντικό rebranding της εποχής, που σε κερδίζει αμέσως με την τόλμη του. Είναι vibe, είναι συναίσθημα, είναι ένστικτο. Με νέο logo που θυμίζει graffiti tag και συσκευασία που φλερτάρει με τη street αισθητική -από τη μεταλλιζέ υφή που παραπέμπει σε can μέχρι τα bold χρώματα- δηλώνει ξεκάθαρα το πού ανήκει. Στον δρόμο, εκεί που γεννιούνται οι τάσεις, ανάμεσα σε νέους ανθρώπους που δεν υποτάσσονται. Και μέσα; Ακόμη καλύτερη και πιο απολαυστική. Με δύο νέες γεμιστές γεύσεις (οκτώ πλέον στο σύνολο) που παίζουν δυνατά στο σήμερα: φράουλα μπισκότο και speculoos, ακριβώς εκεί που χτυπάει η καρδιά της Generation Z. 

Η Break όμως δεν μένει στη συσκευασία. Ενσωματώνεται αυθόρμητα στον κόσμο της street culture, συνδέεται με communities που έχουν φωνή, ρυθμό και σφύζουν από ζωή, κοιτάζει στα μάτια την ελληνική πραγματικότητα και κάπου εκεί, συναντά τον ΛΕΞ. Όχι σαν μια ακόμα συνεργασία, αλλά σαν μια ειλικρινή σύμπλευση. Η Break μπαίνει στο σύμπαν του και του χαρίζει έμπνευση, με σεβασμό στις αξίες και την αισθητική της street και ραπ κουλτούρας. Κάπως έτσι προέκυψε κι ένα special edition προϊόν, η Break 2310 με γέμιση μπουγάτσα, με πολύ ιδιαίτερη συσκευασία και ακαταμάχητη γεύση Θεσσαλονίκης. Το σπιντάτο σποτ για τον συγκεκριμένο κωδικό χαρακτηρίζεται για την κινηματογραφική αισθητική του και τις noir αναφορές στις δουλειές του Γιάννη Οικονομίδη, ενός από τους κορυφαίους δημιουργούς του ελληνικού σινεμά.  

Το προϊόν ήταν ιδέα του ΛΕΞ, το οποίο το τμήμα Έρευνας & Ανάπτυξης της ΙΟΝ υλοποίησε άρτια. Και αν και λένε ότι ποτέ δεν πρέπει να κρίνεις ένα βιβλίο από το εξώφυλλο, η συσκευασία του είναι όσο τολμηρή οφείλει να είναι κάτι που υπογράφει η δημιουργική ομάδα του δημοφιλούς Έλληνα ράπερ (η ΝΜR.CC). Έχει στο επίκεντρο τη μάσκα με τα μάτια της νυχτερίδας SNAGZ, του alter ego του πιο επιδραστικού καλλιτέχνη της γενιάς του, ο οποίος κατάφερε να φέρει τη ραπ στο κέντρο του δημόσιου λόγου χωρίς να την απογυμνώσει από την αλήθεια της. 

Γιατί η νέα Break δεν προσπαθεί να σου πουλήσει κάτι. Όπως και η παλιά. Έχει τόλμη και ξέρει πώς να σπάει τους κανόνες και τους κώδικες. Θέλει απλά να γίνει μέρος του κόσμου σου, γιατί αντιλαμβάνεται τι σημαίνει να διαφέρεις. Και αυτό αλλάζει τα πάντα…