Γιατί έχουν εκτοξευθεί οι τιμές στα luxury brands

Μια Chanel Classic Flap που κάποτε κόστιζε 3.000 ευρώ, σήμερα πλησιάζει τις 11.000 ευρώ. Το ίδιο προϊόν, ίδια ραφή, ίδιο δέρμα. Ή μήπως όχι; Τα τελευταία χρόνια, η βιομηχανία της πολυτέλειας βιώνει μια άνευ προηγουμένου μεταμόρφωση. Μεταξύ 2019 και 2023, σύμφωνα με την Bain & Company, η αγορά των προσωπικών luxury αγαθών -από τσάντες μέχρι ρολόγια – γνώρισε μέση ετήσια ανάπτυξη 5%. Όμως το εντυπωσιακότερο στοιχείο δεν ήταν οι όγκοι πωλήσεων, αλλά οι τιμές: πάνω από το 80% της ανάπτυξης προήλθε από αυξήσεις τιμών.

Κορυφαίοι οίκοι, όπως Chanel, Louis Vuitton, Dior, Hermès, λειτουργούν πια σαν χρηματιστηριακές εταιρείες. Με έσοδα που ξεπερνούν τα 5 δισεκατομμύρια ευρώ ετησίως, τα “megabrands” χρησιμοποιούν το μέγεθός τους για να καθορίσουν την αγορά. Το προϊόν έχει γίνει το λιγότερο σημαντικό μέρος της εξίσωσης. Στην καρδιά του παιχνιδιού βρίσκεται κάτι άλλο: η τιμή ως σύμβολο status. “Η τιμολόγηση στην πολυτέλεια δεν βασίζεται στο κόστος παραγωγής, αλλά στο ποιος θες να πιστεύεις ότι είσαι όταν αγοράζεις”, σημειώνει σύμβουλος branding στη Γενεύη. Και προσθέτει: “Η σπανιότητα δεν είναι πάντα πραγματική. Είναι στρατηγική.”

Διαβάστε περισσότερα: newmoney.gr