Με το πρωτότυπο Type 00 η Jaguar δείχνει την κατεύθυνση που θα ακολουθήσει στο νέο ηλεκτρικό κεφάλαιο της ιστορίας της.
Την Art Week στο Miami επέλεξε η Jaguar για την παρουσίαση του πρωτότυπου Type 00 το οποίο δείχνει την κατεύθυνση που έχει αποφασίσει να ακολουθήσει η παραδοσιακή βρετανική μάρκα στην επανεκκίνηση την οποία φαίνεται να κάνει. Το Type 00 δίνει μια πολύ καλή εικόνα του πρώτου μοντέλου παραγωγής που θα είναι μια τετράθυρη ηλεκτρική λιμουζίνα η οποία θα κάνει την εμφάνισή της σε περίπου ένα χρόνο. Στην πορεία θα ακολουθήσουν και άλλα δύο επίσης ηλεκτρικά μοντέλα.
Μέχρι τότε τον τόνο θα δίνει το Type 00, ένα μεγάλο -το μήκος του φτάνει τα 5,0 μέτρα- κουπέ με τεράστιες ζάντες 23 ιντσών, που όπως λέει και η εταιρεία δεν θέλει να αρέσει σε όλους αλλά να πολώσει.
Το όνομά του πάντως από τη στιγμή που περιλαμβάνει το Type παραπέμπει στο ένδοξο παρελθόν της μάρκας, το πιο μακρινό που εκφράζει η θρυλική E-Type και το πιο πρόσφατο της F-Type. Στα δύο αυτά κουπέ παραπέμπουν και οι αναλογίες του αμαξώματος, ενώ υπάρχουν και κάποιες λεπτομέρειες που θυμίζουν Land Rover. Χαρακτηριστικές πάντως είναι οι ευθείες, καθαρές γραμμές και οι γωνίες του αμαξώματος, οι πόρτες που ανοίγουν προς τα πάνω καθώς και η απουσία πίσω παρμπρίζ.
Το ίδιο στυλ ακολουθείται και στο εσωτερικό που είναι μινιμάλ, μιας και η κατεύθυνση της μάρκας είναι τα στοιχεία της τεχνολογίας όπως είναι οι οθόνες ή οι κάμερες εξωτερικά να κάνουν την εμφάνισή τους και να ενεργοποιούνται μόνο όταν πραγματικά χρειάζονται.
Από εκεί και πέρα υπάρχει μια μεγάλη κονσόλα κατά μήκος του εσωτερικού που διαχωρίζει το χώρο του οδηγού από αυτόν του συνοδηγού, ενώ τα υλικά που έχουν χρησιμοποιηθεί -ξεχωρίζει ως επιλογή ο ορείχαλκος- σε συνδυασμό με το σχεδιασμό δημιουργούν όντως ένα πολυτελές περιβάλλον. Στην κονσόλα υπάρχει και μια εσοχή στην οποία μπορεί να τοποθετηθεί ένα «τοτέμ» από πέτρα που φυλάσσεται σε ένα εξωτερικό ντουλαπάκι πίσω ακριβώς από τον εμπρός αριστερό τροχό. ‘Όταν το «τοτέμ» αυτό τοποθετηθεί στην εσοχή τα πάντα στο εσωτερικό ρυθμίζονται ανάλογα με τις προτιμήσεις του οδηγού στον οποίο αντιστοιχεί. Το να περάσει αυτό το «τοτέμ» στο μοντέλο παραγωγής φαίνεται δύσκολο μεν αλλά όχι απίθανο, καθώς η Jaguar προσπαθεί, όπως διαφαίνεται, με κάθε τρόπο να ξεχωρίσει.
Σε μια εποχή όπου το marketing επαναλαμβάνει τον βαρετό εαυτό του, η νέα Break και η καμπάνια που τη συνοδεύει έρχονται να αποδείξουν πως για να ξεχωρίσεις χρειάζεται τόλμη και αυθεντικότητα. Ένα υποδειγματικό case study, που συνομιλεί απροσποίητα με τη νέα γενιά και δείχνει πώς ένα brand μπορεί να εκσυγχρονιστεί και ταυτόχρονα να παραμείνει πιστό στις αξίες του.
Σε μια καθημερινότητα που γίνεται όλο και πιο απαιτητική για τις επιχειρήσεις, εκεί όπου η πρώτη εντύπωση γίνεται πλέον online και οι επιλογές κρίνονται με ένα scroll, κάποια brands καταφέρνουν να επαναπροσδιορίσουν τον ρόλο τους με τρόπο ουσιαστικό και επωφελή. Ο Χρυσός Οδηγός είναι ένα από αυτά!
Σε έναν κόσμο που κινείται όλο και πιο γρήγορα, αξίζει να επιστρέφουμε σε όσα έχουν πραγματική σημασία. Να επιστρέφουμε σε όσα είναι αυθεντικά. Να επιστρέφουμε εκεί όπου ξεκινούν όλα - στις ρίζες μας.
