Ένα εντυπωσιακό θέαμα απαθανάτισε με τον φωτογραφικό του φακό ο Τζέιμς Κρόμπι το απόγευμα της Τρίτης, όταν ένα πελώριο σμήνος από ψαρόνιασυγκεντρώθηκε πάνω από την λίμνη Lough Ennell στην Ιρλανδία σχηματίζοντας τη μορφή ενός τεράστιου πουλιού πάνω από τα νερά.
Πρόκειται για ένα αρκετά γνωστό φαινόμενο κατά τη διάρκεια του οποίου συγκενρώνεται ένα μεγάλο πλήθος ψαρονιών τα οποία πετούν όλα μαζί σχηματίζοντας διάφορα μοτίβα.
Ο φωτογράφος Τζέιμς Κρόμπι γνώριζε για το φαινόμενο και παρακολουθούσε τα ψαρόνια στην περιοχή εδώ και αρκετές εβδομάδες. Πραγματοποίησε περισσότερες από 50 διαδρομές προς τη λίμνη, στην προσπάθεια του να τα συλλάβει με τον φακό, ώσπου βρήκε την κατάλληλη στιγμή και το αποτέλεσμα υπήρξε εντυπωσιακό.
Κλείσιμο
Τα ψαρόνια συναθροίζονται κατά αυτόν τον τρόπο κάθε φορά που νιώθουν ότι απειλούνται από αρπακτικά, αλλά και το βράδυ για να ζεσταθούν και να επικοινωνήσουν μεταξύ τους.
Ο πληθυσμός τους στο Ηνωμένο Βασίλειο έχει παρουσιάσει ραγδαία πτώση κατά τα τελευταία χρόνια, με το ποσοστό τους μειώνεται κατά 80%. Κατηγοροποιούνται έτσι στη λίστα των ζώων που μελλοντικά ενδέχεται να κινδυνεύσουν με εξαφάνιση.
Σε μια εποχή όπου το marketing επαναλαμβάνει τον βαρετό εαυτό του, η νέα Break και η καμπάνια που τη συνοδεύει έρχονται να αποδείξουν πως για να ξεχωρίσεις χρειάζεται τόλμη και αυθεντικότητα. Ένα υποδειγματικό case study, που συνομιλεί απροσποίητα με τη νέα γενιά και δείχνει πώς ένα brand μπορεί να εκσυγχρονιστεί και ταυτόχρονα να παραμείνει πιστό στις αξίες του.
Σε μια καθημερινότητα που γίνεται όλο και πιο απαιτητική για τις επιχειρήσεις, εκεί όπου η πρώτη εντύπωση γίνεται πλέον online και οι επιλογές κρίνονται με ένα scroll, κάποια brands καταφέρνουν να επαναπροσδιορίσουν τον ρόλο τους με τρόπο ουσιαστικό και επωφελή. Ο Χρυσός Οδηγός είναι ένα από αυτά!
Σε έναν κόσμο που κινείται όλο και πιο γρήγορα, αξίζει να επιστρέφουμε σε όσα έχουν πραγματική σημασία. Να επιστρέφουμε σε όσα είναι αυθεντικά. Να επιστρέφουμε εκεί όπου ξεκινούν όλα - στις ρίζες μας.
