Δεν είναι «απλώς ρούχα»: Γιατί η μόδα είναι μυστικό ευεξίας για τις γυναίκες, ειδικά μετά τα 50

Όλο και περισσότερες έρευνες αμφισβητούν την παραδοσιακή αντίληψη ότι η μόδα αφορά μόνο στην εμφάνιση. Νέα μελέτη, που δημοσιεύεται στο Journal of Macromarketing, δείχνει ότι, για τις γυναίκες μέσης ηλικίας, η ένδυση συνδέεται άμεσα με την ψυχική ευεξία, την αυτοπεποίθηση και τη συνολική ποιότητα ζωής. Η έρευνα των Jekaterina Rogaten και Viviana Rullo αποκαλύπτει ότι όταν οι γυναίκες βρίσκουν ρούχα που εφαρμόζουν σωστά και εκφράζουν την ταυτότητά τους, εμφανίζουν μεγαλύτερη αισιοδοξία και μειωμένη κοινωνική απομόνωση.

Η «αόρατη» καταναλώτρια

Παρά τη σημαντική αγοραστική τους δύναμη, οι γυναίκες μέσης ηλικίας συχνά αισθάνονται παραμελημένες από τη βιομηχανία της μόδας. Η εμμονή της αγοράς με τη νεότητα έχει δημιουργήσει ένα εμφανές κενό: Ρούχα που είτε απευθύνονται σε πολύ νεότερες ηλικίες, είτε δεν ανταποκρίνονται στο σύγχρονο lifestyle αυτής της ομάδας. Όπως επισημαίνει η δρ. Rogaten από το University of the Arts London, πολλές γυναίκες βιώνουν ένα παράδοξο: Ενώ αποκτούν μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση με την πάροδο του χρόνου, ταυτόχρονα νιώθουν «αόρατες» κοινωνικά και καταναλωτικά. Το στοιχείο αυτό αποτέλεσε βασική αφετηρία για τη μελέτη.

Διαβάστε περισσότερα στο ygeiamou.gr