Την οργή των Μουσουλμάνων της Γαλλίας προκάλεσε ο «Μπόρατ», ο κινηματογραφικός χαρακτήρας που υποδύεται ο ηθοποιός Σάσα Μπάρον Κοέν, ο οποίος προκάλεσε αντιδράσεις και στις ΗΠΑλίγο πριν τις εκλογές της 3ης Νοεμβρίου.
Ο λόγος ήταν μια αφίσα που εντόπισαν σε λεωφορεία στο Παρίσι και στην οποία ο Μπόρατ εμφανίζεται με το χαρακτηριστικό μαγιό του αλλά και με ένα δαχτυλίδι στο οποίο ήταν χαραγμένη η λέξη «Αλλάχ» στα Αραβικά.
Όπως υποστηρίζουν οι Γάλλοι μουσουλμάνοι η αφίσα αυτή προσβάλει το Ισλάμ.
Ανάμεσα στους διαμαρτυρόμενους και αρκετοί οδηγοί λεωφορείων που ζήτησαν από τους υπευθύνους να απομακρυνθεί η επίμαχη αφίσα.
Ένας οδηγός απείλησε, μάλιστα, να σκίσει την αφίσα χαρακτηρίζοντας αδιανόητο ότι δόθηκε το «πράσινο φως» να μπει η εικόνα αυτή στα λεωφορεία στο Παρίσι.
Σύμφωνα με την Le Parisien η εταιρεία RATP που διαχειρίζεται το βασικό δίκτυο στο Παρίσι απάντησε ότι «σε καμία περίπτωση» δεν πρόκειται να κατεβάσει την αφίσα.
Αντίθετα η εταιρεία TICE που χειρίζεται λεωφορεία που κινούνται σε γειτονιές με έντονο το μουσουλμανικό στοιχείο αποφάσισε να αφαιρέσει την αφίσα, όπως γράφουν οι The Times.
Σε μια εποχή όπου το marketing επαναλαμβάνει τον βαρετό εαυτό του, η νέα Break και η καμπάνια που τη συνοδεύει έρχονται να αποδείξουν πως για να ξεχωρίσεις χρειάζεται τόλμη και αυθεντικότητα. Ένα υποδειγματικό case study, που συνομιλεί απροσποίητα με τη νέα γενιά και δείχνει πώς ένα brand μπορεί να εκσυγχρονιστεί και ταυτόχρονα να παραμείνει πιστό στις αξίες του.
Σε μια καθημερινότητα που γίνεται όλο και πιο απαιτητική για τις επιχειρήσεις, εκεί όπου η πρώτη εντύπωση γίνεται πλέον online και οι επιλογές κρίνονται με ένα scroll, κάποια brands καταφέρνουν να επαναπροσδιορίσουν τον ρόλο τους με τρόπο ουσιαστικό και επωφελή. Ο Χρυσός Οδηγός είναι ένα από αυτά!
Σε έναν κόσμο που κινείται όλο και πιο γρήγορα, αξίζει να επιστρέφουμε σε όσα έχουν πραγματική σημασία. Να επιστρέφουμε σε όσα είναι αυθεντικά. Να επιστρέφουμε εκεί όπου ξεκινούν όλα - στις ρίζες μας.
