Coca Cola : Καταιγίδα στην μετοχή, ανασύνταξη στην εταιρεία

Με νέες, σημαντικές απώλειες της τάξης του 7,5% κινείται στη σημερινή συνεδρίαση η μετοχή της εταιρείας Coca Cola Τρία Έψιλον, σε συνέχεια του -21% της Παρασκευής και ως αποτέλεσμα της αναθεώρησης προς τα κάτω των αρχικών της προβλέψεων για την πορεία των κερδών του πρώτου εξαμήνου.

Την στιγμή που η κριτική για την πορεία της εταιρείας έχει αρχίσει να γίνεται ολοένα και πιο έντονη, η διοίκηση της τελευταίας συνιστά «ψυχραιμία».

Ήδη στην πρόσφατη ανακοίνωσή της η εταιρεία εκτιμούσε πως ο όγκος πωλήσεών της θα αυξηθεί κατά 6% από 7%, τα λειτουργικά κέρδη αναμένει να εμφανίσουν άνοδο περίπου 5% έως 7%, έναντι 11% έως 13% που ήταν η αρχική πρόβλεψη.

Την ίδια ώρα, ο διευθύνων σύμβουλος της Coca -Cola Τρία Εψιλον κ. Δώρος Κωνσταντίνου έχει ήδη προχωρήσει στην εκπόνηση σχεδίου αποφυγής περαιτέρω κραδασμών, με πρόγραμμα μείωσης κόστους, επαναπροσδιορισμό των αναπτυξιακών πλάνων αλλά και επαναχάραξη της στρατηγικής σε όλη την Ευρώπη.

Εδώ και καιρό εξ άλλου το κλίμα στην εταιρεία έδειχνε τις εξελίξεις που έρχονταν ενώ δεν ήταν τυχαίες και οι δηλώσεις του γενικού διευθυντή Ελλάδος κ. Δημήτρη Βιδάκη στο Business Stories ο οποίος είχε τονίσει πως ούτως ή άλλως το 2008 θα είναι έτος αναδιοργάνωσης της εταιρείας στη χώρα μας.

Ήδη η Coca Cola Τρία Έψιλον προχωρά σε επιθετικές πολιτικές, όπως το λανσάρισμα νέων γεύσεων στα φρουτοποτά, ενώ ενίσχυση αναμένεται να υπάρξει και στο σήμα ZERO το οποίο ακολουθεί αναπτυξιακή πορεία.

Παρά ταύτα, σχεδιασμός για περικοπές ενδέχεται να υπάρξει σε προϊόντα που δεν περπάτησαν και τα οποία λειτουργούν πλέον ως βαρίδια για την κερδοφορία και τα τελικά μεγέθη του ομίλου. Ταυτόχρονα σκέψεις υπάρχουν για συνολικές περιστολές δαπανών, όπου αυτό κριθεί αναγκαίο.

Πάγια πεποίθηση των στελεχών της εταιρείας είναι πως η προσπάθεια δεν θα αφορά περιστολή θέσεων εργασίας ούτε επανάληψη του πλαισίου των εθελουσίων εξόδων που είχαν πραγματοποιηθεί πριν από δύο περίπου χρόνια.

Πάντως το μεγαλύτερο πρόβλημα εντοπίζεται κυρίως στις ανατολικοευρωπαϊκές χώρες, όπου η καταναλωτική πίεση και οι κλιματολογικές συνθήκες δεν βοηθούν και δευτερεύοντος στη χώρα μας, όπου τόσο ο ανταγωνισμός που αρχίζει να οργανώνεται, όσο και οι κινητοποιήσεις στις μεταφορές και στα θέματα γύρω από την ακρίβεια, δημιουργούν ένα δύσκολο πλαίσιο δράσης.

Παρ’ όλα αυτά οι εκτιμήσεις για την Ελλάδα είναι πιο αισιόδοξες, κυρίως λόγω της εφετινής ολοκλήρωσης του πλάνου αναδιοργάνωσης που έχει ξεκινήσει ήδη από το 2007.