American Apparel: Όταν οι σεξιστικές διαφημίσεις καταστρέφουν το προϊόν...

Η American Apparel που ιδρύθηκε το 1989, κατάφερε μέσα σε μια δεκαπενταετία να γίνει η πιο επιτυχημένη εταιρεία casual ρούχων, με φανατικούς οπαδούς σε όλο τον πλανήτη και την υποστήριξη όλου του Hollywood που δεν πήγαινε πουθενά χωρίς το «hoodie» με τα λευκά κορδόνια.

Ο Καναδός επιχειρηματίας Dov Charney, ο εγκέφαλος και δημιουργός της, απολύθηκε από τη θέση του γενικού διευθυντή της εταιρείας που ο ίδιος δημιούργησε τον Μάιο, αλλά επανήλθε τον Ιούλιο ως σύμβουλος. Ο λόγος; Κατηγορήθηκε για σεξουαλική παρενόχληση και χυδαιότητα, που εκτός από την συμπεριφορά του επηρεάζει και το προφίλ της εταιρείας.

Ένας... Terry Richardson

των ρούχων ο Dov, υποστήριζε πάντοτε τις σοκαριστικές διαφημίσεις και τις σχεδόν διαστροφικές υπόνοιες στο προφίλ της μάρκας.

Βιτρίνες στις οποίες τα πλαστικά... μανεκέν είχαν εφήβαιο με κολλημένες ψεύτικες τρίχες, φωτογραφήσεις με μοντέλα τις όμορφες υπαλλήλους της εταιρείας που μεταμορφώνονταν σε αισθησιακά μοντέλα, αλλά και περιθωριακούς τύπους, θρησκευόμενους και γιαγιάδες ως πρόσωπα των διαφημίσεων. O Dov διάλεγε όλα αυτά που ήταν περίεργα και υπερβολικά cool.

Φαίνεται όμως ότι τον τελευταίο καιρό το κακό παράγινε. Πέρσι η εταιρεία προκάλεσε όταν η καμπάνια της είχε ένα γυμνόστηθο μοντέλο, στο στήθος του οποίου έγραφε “Made in Bangladesh” . Η διαφήμιση έγινε όχι για το τζην που φορούσε, αλλά για την ίδια, για να δείξει με ειρωνεία ότι η εταιρεία παράγει όλα της τα ρούχα στην Καλιφόρνια και όχι σε φτηνά και παράνομα εργατικά χέρια κάπου στην Ανατολή. Προκλήθηκε σάλος, η διαφήμιση χαρακτηρίστηκε ως ρατσιστική και αποσύρθηκε. 

Το 2012 διαφήμιση της American Apparel κόπηκε γιατί «ερωτικοποιούσε» εφήβους.... καθώς μια έφηβη φωτογραφήθηκε γυμνόστηθη με ένα λευκό κολάν.

Και τώρα το «consulting» του Dov φαίνεται ότι οδήγησε σε ακόμα μια καυτή διαφήμιση καταλόγου που έχει κάνει πολλούς να αναρωτιούνται αν μιλάμε για «soft» πορνογραφία. Ο κατάλογος της εταιρείας που μπορεί κανείς να δει online, παρουσιάζει μια κοπέλα να σκύβει και να εμφανίζεται το εσώρουχο της και μια... υπόνοια του αιδοίου της.

Το αμερικανικό κράτος κινήθηκε άμεσα και την απαγόρευσε με το επιχείρημα ότι μετατράπει τις μαθήτριες σε σεξουαλικά αντικείμενα. Κατηγορήθηκε με απλά λόγια ο ιθύνων νους της American Apparel ότι λειτουργεί όπως η πορνογραφική βιομηχανία και ότι προσπαθεί να αυξήσει τις πωλήσεις της εταιρείας του μπλέκοντας την αγνότητα των μαθητών με τα σεξουαλικά υπονοούμενα, στο στυλ της φαντασίωσης που προβάλλεται στα πορνό της μαθητριούλας με το φουστάκι και το λευκό πουκάμισο.