Renzo Rosso: Ο γενναίος μεγιστάνας της μόδας

Ο Ρέντσο Ρόσο είναι ο ιδρυτής της Diesel και πρόεδρος του OTB Group, ενός από τους σημαντικότερους ιταλικούς ομίλους μόδας, με ένα ισχυρό χαρτοφυλάκιο που περιλαμβάνει τους οίκους Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf και Jil Sander.

Η ζωή του πρωτοπόρου επιχειρηματία έχει τόσο ενδιαφέρον, ώστε μεταφέρθηκε στη μεγάλη οθόνη: το ντοκιμαντέρ «Be Brave» που παρουσιάστηκε στο πρόσφατο Φεστιβάλ της Βενετίας αποτελεί μια ιδιαίτερη κινηματογραφική καταγραφή της διαδρομής του, από τα παιδικά του χρόνια μέχρι σήμερα, με τα βιώματα και τις αναμνήσεις του να αναδημιουργούνται με τη βοήθεια της AI.

Gala: Πώς αισθανθήκατε αντικρίζοντας τον εαυτό σας αναδημιουργημένο από την AI;
ΡέντΣο Ρόσο: Ηταν μια εκπληκτική στιγμή. Το να βλέπω τον εαυτό μου ως παιδί αναδημιουργημένο μέσω ΑΙ είχε μια πρωτόγνωρη επίδραση πάνω μου. Με συγκίνησε πολύ περισσότερο απ’ ό,τι περίμενα. Πάντα έλεγα ότι το παρελθόν είναι σημαντικό, αλλά με ενδιαφέρει πολύ περισσότερο το μέλλον. Οταν ο Λορέντσο Μιέλι και ο Φραντσέσκο Καροτσίνι με προσέγγισαν για την ταινία, τους είπα: «Δεν θέλω μια αναδρομή της ζωής μου, ούτε μια νοσταλγική ταινία. Θέλω κάτι που να μιλάει για το μέλλον». Και τελικά, το «Be Brave» είναι ένα μήνυμα κυρίως για τους νέους.

G.: Γιατί αποφασίσατε να πείτε «ναι» σε μια ταινία αποκλειστικά βασισμένη στην ΑΙ;
Ρ.Ρ.: Επί πέντε χρόνια μού ζητούσαν να κάνω μια ταινία για τη ζωή μου. Πάντα έλεγα «όχι». Αυτή τη φορά είπα «ναι» λόγω των ανθρώπων που είχα μπροστά μου. Βρήκα μια ομάδα πρόθυμη να ρισκάρει και να κάνει κάτι που δεν έχει ξαναγίνει. Την Τεχνητή Νοημοσύνη τη χρησιμοποιώ καθημερινά. Εχει γίνει ένα εξαιρετικό εργαλείο για μένα. Αλλά υπάρχει ένας θεμελιώδης κανόνας: η ΑΙ μπορεί να σου δώσει άπειρες δυνατότητες, αλλά πρέπει να ξέρεις τι θέλεις να τις κάνεις. Πρέπει να ενσωματώσεις το DNA σου στην Τεχνητή Νοημοσύνη, η οποία μπορεί να επικοινωνεί μαζί σου, αλλά όχι να σε αντικαθιστά. Η τελική απόφαση πρέπει πάντα να λαμβάνεται από τους ανθρώπους, από το ένστικτο και την ευαισθησία τους.

G.: Πώς προέκυψε ο τίτλος της ταινίας;
Ρ.Ρ.: Το «Be Brave» δεν είναι απλώς ο τίτλος της ταινίας. Είναι η φιλοσοφία της ζωής μου. Ο όμιλός μου ονομάζεται OTB, δηλαδή Only The Brave. Η στρατηγική μας για την αειφορία έχει τίτλο «Be Responsible. Be Brave». Και ανέκαθεν παρότρυνα την ομάδα μου «να είστε ελεύθεροι και θαρραλέοι, να έχετε το θάρρος να κάνετε κάτι που οι άλλοι θεωρούν τρελό. Αν κάνεις μόνο αυτό που οι άλλοι θεωρούν σωστό, πιθανόν ποτέ να μην εφεύρεις κάτι νέο. Να μη φοβάστε το μέλλον». Ετσι έχω ζήσει όλη μου τη ζωή.

G.: Αναφέρεστε συχνά στις ιταλικές ρίζες και την οικογένειά σας.
Ρ.Ρ.: Μεγάλωσα στο Βένετο της Ιταλίας, σε ένα αγροτικό σπίτι. Ημασταν μια απλή οικογένεια και δουλέψαμε σκληρά. Από τον πατέρα μου έμαθα κάτι θεμελιώδες: όταν η ζωή σού προσφέρει πολλά, οφείλεις να επιστρέψεις κάτι. Είναι μια αρχή που τηρώ μέχρι σήμερα. Η μητέρα μου με ενθάρρυνε να ακολουθήσω τα όνειρά μου. Είχε μια ραπτομηχανή στο σπίτι. Οταν ήμουν 15, έφτιαξα το πρώτο μου τζιν, χαμηλόμεσο και φαρδύ. Οι φίλοι μου το είδαν και ήθελαν όλοι από ένα. Μεγάλωσα με την κουλτούρα της σκληρής δουλειάς, αλλά και με μεγάλη πνευματική ελευθερία. Αυτές οι ρίζες δεν είναι ένα μέρος της ιστορίας μου, αποτελούν ακόμα μέρος του ποιος είμαι.

G.: Οταν ιδρύσατε την Diesel, φανταστήκατε ποτέ ότι θα εξελιχθεί από μια μάρκα τζιν σε ένα παγκόσμιο πολιτιστικό φαινόμενο;
Ρ.Ρ.: Οταν ξεκινήσαμε την Diesel το 1978, εγώ ήμουν 23 ετών. Δεν είχα κάποιο επιχειρηματικό σχέδιο για να κατακτήσω τον κόσμο. Είχα μόνο την επιθυμία να δημιουργήσω κάτι διαφορετικό από αυτό που έβλεπα γύρω μου. Ακόμα και η ονομασία του brand προέκυψε από αυτό το σκεπτικό. Εψαχνα μια διεθνή λέξη, κάτι που να προφέρεται εύκολα οπουδήποτε, κάτι σύγχρονο. Και το ντίζελ ήταν το νέο καύσιμο της εποχής. Hθελα να μεταμορφώσω το τζιν από παντελόνι εργασίας σε ένα προϊόν μόδας, προσωπικής έκφρασης και ελευθερίας. Δημιουργήσαμε αρκετά σαρκαστικές, προκλητικές και μερικές φορές ακόμα και άβολες καμπάνιες. Μιλήσαμε για σημαντικά ζητήματα σε μια εποχή όπου δεν ήταν ακόμα της μόδας να το κάνεις.

G.: Σήμερα, ως πρόεδρος ενός ομίλου μόδας- κολοσσού, τι αναζητάτε σε έναν σχεδιαστή ή ένα brand για να επενδύσετε σε αυτό;
Ρ.Ρ.: Δεν θα αγοράσω ένα fashion brand επειδή φέρνει κέρδη. Αν δεν έχει κάτι ξεχωριστό, δεν με ενδιαφέρει. Το πρώτο πράγμα που κοιτάω είναι το DNA του. Πρέπει να έχει μια ισχυρή, αναγνωρίσιμη ταυτότητα, κάτι που δεν μπορείς να αντιγράψεις. Πρέπει να έχει ψυχή. Ορίζω την εταιρεία μου, την OTB, ως μια ομάδα εναλλακτικής πολυτέλειας. Δεν θέλω να έχω πέντε μάρκες που απευθύνονται στον ίδιο καταναλωτή. Κάθε οίκος πρέπει να έχει τον δικό του κόσμο, τη δική του γλώσσα, τη δική του κοινότητα. Τελευταία, επενδύσαμε στον Amiri. Εναν αμερικανικό οίκο με κουλτούρα και με μια μοναδική προσέγγιση στη σύγχρονη πολυτέλεια, αξιόπιστο.

G.: Ο Τζον Γκαλιάνο είναι ένα από τα δημιουργικά ταλέντα που επιλέξατε να εμπιστευτείτε και να υποστηρίξετε στο παρελθόν…
Ρ.Ρ.: Ο Τζον είναι ιδιοφυΐα. Ενας από τους μεγαλύτερους σχεδιαστές μόδας στην Ιστορία. Αλλά πριν τον φέρω ως καλλιτεχνικό διευθυντή στον Maison Margiela, συναντηθήκαμε. Ηταν το 2012, δύο χρόνια πριν αναλάβει. Ηθελα να καταλάβω αν μπορούσε πραγματικά να κατανοήσει το DNA του Maison, γιατί ο Margiela είναι κάτι μοναδικό. Του έδειξα το αρχείο, τα κομμάτια, την ιστορία. Είδα στα μάτια του ότι συνέβη κάτι. Κατάλαβε. Από εκείνη τη στιγμή, του έδωσα ελευθερία. Για δέκα χρόνια έκανε μια εξαιρετική δουλειά. Σεβάστηκε το πνεύμα του ιδρυτή Μαρτέν Μαρζελά και κατάφερε να το μεταφέρει στο παρόν μέσα από τη δική του δημιουργικότητα. Είμαι πολύ περήφανος για ό,τι χτίσαμε μαζί. Η σχέση μας παραμένει στενή.

G.: Η μόδα αλλάζει με εκπληκτική ταχύτητα. Νιώθετε ότι η πολυτέλεια, με την έννοια της διαχρονικής αξίας, έχει γίνει πολύ προβλέψιμη;
Ρ.Ρ.: Οι σημερινοί καταναλωτές είναι πολύ πιο συνειδητοποιημένοι απ’ ό,τι νομίζουμε. Αντιλαμβάνονται αμέσως αν υπάρχει κάτι αυθεντικό πίσω από ένα προϊόν ή αν πρόκειται για ένα πολυτελές πυροτέχνημα. Στα επόμενα χρόνια τα fashion brands που θα έχουν το θάρρος να διαθέτουν προσωπικότητα, να εκπλήσσουν και να ρισκάρουν, θα βγουν κερδισμένα. Ο τρόπος που ξοδεύει το κοινό αλλάζει επίσης. Δεν θέλουν απλώς μόδα, αναζητούν εμπειρίες και ποιότητα.

G.: Εχετε περάσει πολλά καλοκαίρια στην Ελλάδα. Τι σας κάνει να επιστρέφετε συχνά στη χώρα μας;
Ρ.Ρ.: Η Ελλάδα δεν σημαίνει απλώς διακοπές και χαλάρωση για μένα. Σημαίνει συναισθήματα. Λατρεύω το φως, τη θάλασσα, το φαγητό, τους ανθρώπους και τον αυθεντικό τρόπο ζωής σας. Οι Ελληνες έχετε μια κουλτούρα ομορφιάς που πηγάζει από χιλιάδες χρόνια ιστορίας. Κάθε φορά που βρίσκομαι στη χώρα σας, συνειδητοποιώ πως η καθημερινότητα μας παρασύρει και χάνουμε τη χαρά των απλών πραγμάτων.

G.: Υπάρχει κάτι συγκεκριμένο που νιώθετε ότι δεν έχετε επιτύχει ακόμα;
Ρ.Ρ.: Με συγκινεί ακόμα το ίδιο πράγμα που με ενθουσίαζε όταν ήμουν παιδί: η αναζήτηση αυτού που δεν υπάρχει ακόμα. Οι έξυπνοι βλέπουν αυτό που υπάρχει. Οι ονειροπόλοι βλέπουν αυτό που θα μπορούσε να γίνει. Θέλω να συνεχίσω να είμαι ένας πεινασμένος, περίεργος και πρόθυμος για δημιουργία άνθρωπος.

G.: Τι οραματίζεστε για το μέλλον, λοιπόν;
Ρ.Ρ.: Με ενδιαφέρει να δημιουργώ, να δίνω ευκαιρίες στους ανθρώπους, να βοηθάω τους λιγότερο ευνοημένους και να συνεχίσω να περνάω χρόνο με τους νέους, να αντιλαμβάνομαι πώς βλέπουν το μέλλον. Για μένα, η αληθινή επιτυχία είναι να συνεχίσω να χτίζω το μέλλον χωρίς να προδώσω τις αξίες με τις οποίες ξεκίνησα.

G.: Τι δεν γνωρίζει ο κόσμος για τον Ρέντσο Ρόσο;
Ρ.Ρ.: Είμαι πολύ πιο συναισθηματικός και ευαίσθητος απ’ όσο δείχνω. Ο κόσμος βλέπει τον επιχειρηματία, τον επαναστάτη, τον ριψοκίνδυνο, αυτόν που σπάει τους κανόνες. Εξακολουθώ όμως να συγκινούμαι βαθιά για τον άνθρωπο, την ομορφιά, για μια κίνηση, ένα χαμόγελο. Πιστεύω στη θετική ενέργεια.

G.: Εχοντας αγγίξει την κορυφή στον χώρο σας, ποιος είναι ο απώτερος στόχος σας;
Ρ.Ρ.: Το μεγαλύτερο όνειρό μου είναι να αφήσω πίσω μου κάτι που θα έχει πραγματική αξία. Πάντα πίστευα ότι αυτή είναι η αληθινή αθανασία. Δεν μιλάω για χρήματα ή επιτυχία. Μιλάω για αξίες, ιδέες, ευκαιρίες, και για το πόσο έχεις καταφέρει να βελτιώσεις τις ζωές των άλλων, έστω και λίγο. Το να έχεις θάρρος δεν σημαίνει να μη φοβάσαι. Σημαίνει να προχωράς ακόμα και όταν φοβάσαι. Αυτό είναι το «Be Brave» ◆

Φωτογραφίες: Roberto Beragnoli and Alessandra Condello/Courtesy Photo